Торговельна марка

® Пунктуація
апостроф (' , ’) дужки ([ ], ( ), { }, ⟨ ⟩) двокрапка (:) кома (,) тире (‒, –, —, ―) три крапки (…, …) знак оклику (!) крапка (.) дефіс (-, ‐) знак питання (?) лапки (« », “ ”, „ “) крапка з комою (;) Скісна риска (/) Розділювачі пробіл ( ) ( ) ( ) (␠) (␢) (␣) інтерпункт (·) Основні друкарські знаки амперсанд (&) равлик (@) зірочка (*) обернена скісна риска (\) маркер списку (•) циркумфлекс (^) макрон (¯) хрестик (†, ‡) символ градуса (°) перевернутий знак оклику (¡) перевернутий знак питання (¿) октоторп (#) символ номера (№) порядковий індикатор (º, ª) відсоток (%) проміле (‰) базисний пункт (‱) символ абзацу (¶) штрих (′, ″, ‴) символ параграфа (§) тильда (~) підкреслення (_) вертикальна риска (|, ¦) Інтелектуальна власність знак охорони авторського права (©) символ правової охорони товарного знаку (®) символ знаку обслуговування (℠) знак охорони суміжних прав для фонограми (℗) символ товарного знаку (™) Символи валют символ валюти (¤) символи валют ₳ ฿ ฿ ₵ ¢ ₡ ₢ R$ ₠ $ ₫ ৳ ₯ € £ ƒ ₣ ₲ ₴ ₭ ℳ ₥ ₦ ₧ ₱ ₰ £ ₨ ₪ ₮ ₩ ¥ ៛
п о р

Торговельна марка (також знак для товарів і послуг, торгова марка, англ. trademark) — це будь-яке позначення або комбінація позначень, за якими товари та послуги одних осіб відрізняються від товарів та послуг інших осіб^[1]. Такими позначеннями можуть бути слова, літери, цифри, зображувальні елементи, комбінації кольорів, а також світлові, звукові чи мультимедійні рішення.

Торговельна марка є засобом індивідуалізації товарів та послуг в господарському обігу і належить до об'єктів права інтелектуальної власності (зокрема, промислової власності). Державну реєстрацію та правову охорону ТМ в Україні забезпечує Національний орган інтелектуальної власності (НОІВ), функції якого виконує Державна організація «Український національного офіс інтелектуальної власності та інновацій» (УКРНОІВІ)^[2].

У Цивільному кодексі України (Глава 44) основним є термін «торговельна марка»^[3]. Водночас у спеціальному Законі України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» тривалий час використовувався синонімічний термін «знак для товарів і послуг»^[4]. З юридичного погляду ці поняття є тотожними та означають один і той самий об'єкт правової охорони.

В історичному контексті становлення національної системи інтелектуальної власності України вживався також термін «знак обслуговування» (для відрізнення послуг одних осіб від послуг інших), що походив із міжнародної практики та був закріплений у Тимчасовому положенні про правову охорону об'єктів промислової власності 1993 року^[5]. Згодом дефініції «товарний знак» та «знак обслуговування» були об'єднані вітчизняним законодавцем у спільне поняття «знак для товарів і послуг» у профільному законі.

Термін «товарний знак» також активно застосовується у міжнародно-правових актах, ратифікованих Україною, які є частиною її національного законодавства — зокрема, у Договорі про закони щодо товарних знаків 1994 року (TLT)^[6] та Сінгапурському договорі про право товарних знаків 2006 року^[7]. Варіант «торгова марка» (без подвоєння «нн») залишається здебільшого фігурувати в діловому та побутовому мовленні.

У маркетингу як синонім часто некоректно використовують поняття «бренд». Проте «бренд» не є правовою категорією; це економічне та ментальне поняття (репутація, комплекс асоціацій споживача), тоді як торговельна марка — це виключно правовий інструмент (зареєстроване позначення) для його захисту.

Товар може мати марку виробника або посередник привласнить йому приватну марку (марка посередника). Марочна назва може бути

• індивідуальною, у цьому випадку застосовується багатомарочний підхід для однієї і тієї ж категорії товарів (наприклад, пральні порошки «Тайд», «Аріель» компанії «Procter & Gamble»),
• колективною для товарного сімейства (наприклад, зубна паста «Колгейт»).

Капітал торгової марки — цінність торгової марки. Визначається тим, наскільки торговій марці довіряє споживач, а також іменним упізнаванням, якістю, в якій споживач упевнений, сильними марочними асоціаціями та іншими активами, такими як патенти, торгові знаки, відносини між каналами розповсюдження.

Ліцензійна марка — товар або послуга, які використовують марочну назву, запропоновану ліцензіату власником торгової марки за певну плату або роялті.

Словесними торговельними марками є оригінальні слова, назви. Добре запам'ятовуються, легко помітні, зручні для реклами. Слова, що послужили основою для торговельних марок, можуть бути вигаданими й такими, що існують в мові. Темою словесних торговельних марок можуть бути астрономічні назви, імена власні, імена історичних осіб. Існує також група торговельних марок, яка складається з назв професій, географічних назв. Словесна торговельна марка отримує все більше вживання, що пояснюється значними перевагами позначень цього роду.^[8]

Є малюнками на всілякі теми: різні орнаменти, символи, зображення тварин, птахів, стилізовані зображення всіляких предметів. Образотворчі торговельні марки можуть включати не лише зображення предметів, але й слова в особливій формі. Інколи буває важко провести чітке розмежування між словесними знаками і графічними знаками.

Містить в собі графічні та буквені елементи. Композиція комбінованої торговельної марки може бути поєднанням: малюнка і слова; малюнка і букв; малюнка і цифр; слів і букв; букв і цифр тощо.^[9]

В Україні, як і в більшості правових систем колишнього Радянського Союзу права на знак, що випливають із свідоцтва, діють від дати подання заявки, однак, можуть здійснюватись після моменту реєстрації знака у відповідному державному відомстві (Уповноваженому органі з питань ІВ). В Україні таким Органом є Державне підприємство «Український інститут інтелектуальної власності» (Укрпатент), яке відноситься до сфери управління Міністерства розвитку економіки, торгівлі та сільського господарства України. Саме ця установа здійснює експертизу заявок на реєстрацію об'єктів інтелектуальної власності.

У країнах загального права, а також у низці континентальних правових систем права на знак виникають як після його реєстрації так і внаслідок фактичного використання знака для ідентифікації конкретних товарів та послуг.

Суб'єктами права інтелектуальної власності на торговельну марку можуть виступати як окремі фізичні чи юридичні особи, так і декілька осіб (у цьому випадку торговельна марка стає колективною). Фізичними особами, що мають право на торговельну марку можуть бути громадяни України чи інших держав, особи без громадянства, що виконують діяльність на певному підприємстві. Право інтелектуальної власності на торговельну марку іноземними особами реалізується через представників, які мають відповідну реєстрацію згідно з Положенням про представників у справах інтелектуальної власності, затвердженим Постановою Кабінету Міністрів України від 10.08.94 р. № 545.

Власники свідоцтв, міжнародних реєстрацій або суб'єкти, які мають торговельну марку, що визнана добре відомою, мають певні майнові права інтелектуальної власності на торговельну марку. Згідно зі ст. 495 Цивільного кодексу України до таких прав належать наступні^[10]:

1. вільне використання торговельної марки суб'єктами права інтелектуальної власності;
2. виключне право на заборону або перешкоду протиправному використанню цієї марки;
3. виключне право не заперечувати використанню торговельної марки у певних випадках;
4. інші майнові права, передбачені законодавством.

Охорона майнових прав на торговельну марку здійснюється протягом 10 років.

Власник свідоцтва може достроково припинити дію майнових прав у випадках, передбачених законом та за умовами договору.

Якщо власник торговельної марки зазнав збитків від особи, що мала дозвіл на її використання, то згідно з законодавством ця особа повинна відшкодувати збиток у певні строки.

Згідно зі ст. 18 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» дострокове припинення майнових прав на торговельну марку відбувається у випадках^[11]:

1. якщо несплачений збір за подовження строку дії свідоцтва;
2. якщо позначення не використовується повністю;
3. в інших випадках, передбачених законом.

Торгова марка є об'єктом промислової власності, юридичний захист котрого здійснюється на основі Цивільного кодексу України^[12] та закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг».

Суб'єктами права інтелектуальної власності на торговельну марку є фізичні та юридичні особи. Торговельна марка може належати одночасно кільком фізичним та (або) юридичним особам.

Набуття права інтелектуальної власності на знак засвідчується свідоцтвом. Обсяг охорони визначається наведеними у свідоцтві зображенням та переліком товарів і послуг.

Набуття права інтелектуальної власності на торговельну марку, яка має міжнародну реєстрацію або визнана в установленому законом порядку добре відомою, не вимагає засвідчення свідоцтвом.

Майнові права інтелектуальної власності на торговельну марку є чинними протягом десяти років з дати, наступної за датою подання заявки на торговельну марку в установленому законом порядку. Зазначений строк може бути продовженим щоразу на десять років.

Не набувають правової охорони позначення, що зображують^[13]:

• державні герби, прапори та емблеми;
• офіційні назви держав;
• емблеми, скорочені або повні найменування міжнародних міжурядових організацій;
• офіційні контрольні, гарантійні та пробірні клейма, печатки;
• нагороди та інші відзнаки.

Ці позначення можуть бути включені до знака як елементи, що не охороняються, якщо на це є згода відповідного компетентного органу або їх власників.

Також не набувають правової охорони знаки, що:

• не мають розрізняльної здатності;
• є загальновживаними для позначення товарів і послуг певного виду;
• вказують на вид, якість, кількість, властивості, призначення, цінність товарів і послуг, а також на місце і час виготовлення чи збуту товарів або надання послуг;
• є оманливими, тобто такими, що можуть ввести в оману щодо товару, послуги або особи, яка виробляє товар або надає послугу;
• є загальнодержавними символами або термінами;
• відображають лише форму, що зумовлена природним станом товару, послуги або особи, що виробляє товар або надає послугу.

Ці позначення можуть бути внесені до знака як елементи, що не охороняються, якщо вони не займають домінуючого положення в зображені знака.

Державна реєстрація торговельних марок в Україні здійснюється НОІВ (УКРНОІВІ) за результатами кваліфікаційної експертизи заявки. Перед поданням документів заявник має можливість самостійно здійснити попередній пошук на тотожність і схожість серед зареєстрованих ТМ та поданих заявок. Офіційний безкоштовний доступ до відомостей надається через Спеціальну інформаційну систему (СІС) УКРНОІВІ^[14], а також через міжнародний пошуковий портал ВОІВ — Global Brand Database^[15].

Особа, яка бажає одержати правову охорону, подає до НОІВ (УКРНОІВІ) заявку на реєстрацію торговельної марки^[16]. Заявка подається на одну торговельну марку, складається українською мовою і має містити:

• заяву про реєстрацію торговельної марки;
• зображення заявленого позначення;
• перелік товарів і послуг, згрупованих за Міжнародною класифікацією товарів і послуг (МКТП).

За результатами реєстрації видається свідоцтво України на торговельну марку, яке надає його власнику виключне майнове право забороняти іншим особам використовувати без його згоди:

• зареєстровану торговельну марку стосовно наведених у свідоцтві товарів і послуг;
• зареєстровану торговельну марку стосовно товарів і послуг, споріднених з наведеними у свідоцтві, якщо внаслідок такого використання можна ввести в оману щодо особи, яка виробляє товари чи надає послуги (виникає ризик змішування).

Припинення дії свідоцтва можливе за кількома причинами:

• власник може подати заяву про відмову від свідоцтва;
• у разі несплати збору за продовження строку його дії;
• за позовом будь-якої особи на підставі того, що знак не використовується упродовж трьох років від дати публікації відомостей про видачу свідоцтва;
• за рішенням суду у зв'язку з перетворенням знака у позначення, що стало загальновживаним як позначення товарів і послуг певного виду, після дати подачі заявки.

Власник зареєстрованого знака для товарів і послуг (тобто на основі отриманого свідоцтва) має право проставляти поряд із знаком попереджувальне маркування, яке вказує на те, що цей знак зареєстровано в Україні.

Несумлінна реєстрація — один із видів порушень прав інтелектуальної власності, при якому відбувається реєстрація певного об'єкту, що характеризується відсутністю відповідальності перед оточенням за виконання цих дій у суб'єкта реєстрації (тієї людини або організації яка(і) реєструють). Передбачає недоброякісну конкуренцію, крадіжку чужих ідей та видачу їх за свої як цілком легальні та власні, маючи на це певні права.

Несумлінна реєстрація товарних знаків різноманітних фірм, підприємств або компаній України (і не тільки, для порівняння, можна поглянути на нашу сусідку — Росію) майже в половині ситуацій стає значною, а точніше кажучи, достатньо великою проблемою, тому що дедалі складніше вдається однозначно провести межу між вже зареєстрованим товарним знаком наприклад та тим, що реєструють. Хоча в українському законодавстві сумлінна реєстрація, більш-менш чітко визначена. Яскравим прикладом даної неоднозначності може бути зміна типової, кольорової або іншої елементної бази оригінальної назви товару (такого що має певний документ — свідоцтво), не змінюючи самої назви, після чого достатньо складно довести, що «оригінальний» вже має свого справжнього правовласника.

Ще одним добрим прикладом несумлінної реєстрації виступає зв'язок з промисловими зразками. Тут мова йде про те, що промисловий зразок можна розглядати з декількох боків, а саме:

1. він виступає засобом індивідуалізації;
2. він є результатом винахідницької або раціональної роботи (тобто доволі складної розумової праці, що потребує зусиль від суб'єктів цієї праці).

В Україні як зразок можна реєструвати звичайну упаковку товару, що в свою чергу може спричинити суперечки з боку законодавства або неодноразового породження інших юридичних проблем. У цьому випадку причиною цих колізій є несумлінна реєстрація (хоча здавалося, що проблем майже нема або вони не значні), котра виявляється у вигляді промислових зразків пакунків всесвітньо відомих товарів з метою уникнення або ухилення (від) державного митного контролю, щоб попередити можливість блокування імпорту цих товарів на територію України.

Надані у цій статті приклади несумлінної реєстрації є лише верхівкою айсберга. Українське законодавство у цій сфері потребує значних змін та реформ, щоб забезпечити міцний фундамент для розвитку бізнесу в країні та промисловості у широкому сенсі взагалі.

Юридичні та фізичні особи країн, що підписали Мадридську угоду або протокол до неї, можуть забезпечити в усіх інших країнах-членах Мадридської системи охорону своїх торговельних марок шляхом подачі заяв на ці знаки у Міжнародне Бюро Всесвітньої Організації Інтелектуальної Власності, котре здійснює таку реєстрацію. Міжнародна реєстрація торговельної марки має таку ж силу, що й заява про її реєстрацію, подана у кожній з вказаних країн за національною процедурою. У випадку необхідності збільшення числа країн, у котрих забезпечується охорона знака, заявник може зробити заяву про територіальне розширення.

Власник свідоцтва може передавати будь-якій особі право власності на знак повністю або відносно частини зазначених у свідоцтві товарів і послуг, на підставі договору. Також, власник свідоцтва має право дати будь-якій особі дозвіл на використання знака на підставі ліцензійного договору.

Спільна марка — практика використання двома різними компаніями сталих марочних назв одного товару.

Оцінка товарного знаку проводиться за методами оцінки вартості інтелектуальної власності.

Поняття «використання торговельної марки» має чітко визначений в законодавстві України зміст. Використанням торговельної марки є такі дії^[17]:

• нанесення її на будь-який товар, для якого торговельну марку зареєстровано, упаковку, в якій міститься такий товар, вивіску, пов'язану з ним, етикетку, нашивку, бирку чи інший прикріплений до товару предмет, зберігання такого товару із зазначеним нанесенням торговельної марки з метою пропонування для продажу, пропонування його для продажу, продаж, імпорт та експорт;
• застосування її під час пропонування та надання будь-якої послуги, для якої торговельну марку зареєстровано;
• застосування її в діловій документації чи в рекламі та в мережі Інтернет, в тому числі в доменних іменах.

Виключне право володаря свідоцтва на торговельну марку забороняти іншим особам використовувати без його згоди зареєстрований знак не поширюється на:

• здійснення будь-якого права, що виникло до дати подання заявки або, якщо було заявлено пріоритет, до дати пріоритету;
• використання знака для товару, введеного під цим знаком в цивільний оборот власником свідоцтва чи за його згодою, за умови, що власник свідоцтва не має вагомих підстав забороняти таке використання у зв'язку з подальшим продажем товару, зокрема у разі зміни або погіршення стану товару після введення його в цивільний оборот;
• використання кваліфікованого зазначення походження товару;
• некомерційне використання знака;
• усі форми повідомлення новин і коментарів новин;
• добросовісне застосування ними своїх імен чи адрес.

• Сертифікаційні знаки
• Колективні знаки

• Знаки-кольори
• Об'ємні або трьохвимірні знаки
• Голографічні знаки
• Звукові знаки
• Нюхові знаки
• Смакові знаки
• Рухові знаки

• Бренд
• Власна торгова марка
• Символ торговельної марки
• Загальновживані торговельні марки
• Зазначення походження товару
• Засоби індивідуалізації
• Авторський знак
• Інтелектуальна власність
• Логотип
• Промислова власність
• Розмиття торговельної марки
• Положення про фірму 1927 року
• Міжнародна асоціація з охорони промислової власності

Із останніми версіями офіційних документів можна ознайомитись на Інформаційному сервері Верховної Ради України

• Спеціальна інформаційна система (СІС) УКРНОІВІ — Офіційний державний реєстр та пошукова база даних заявлених і зареєстрованих в Україні торговельних марок, міжнародних реєстрацій (з поширенням на УА) та добре відомих ТМ.
• Офіційний вебсайт Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій (УКРНОІВІ)
• Інформація про торговельні марки та процедуру реєстрації на офіційному порталі УКРНОІВІ
• Global Brand Database — Пошуковий портал ВОІВ для міжнародного пошуку торговельних марок, зокрема українських.
• Загальна інформація про торговельні марки на офіційному сайті ВОІВ (англ.)