Медіабаїнг

Медіаба́їнг (англ. media buying) — це гуртова закупівля всіх можливих рекламних місць для їх подальшої реалізації.

Послуги медіабаїнгу надають баїнгові агентства (медіабаєр), а також локальні або національні рекламні агентства. Медіабаєр повинен бути спеціалістом в області реклами, знати всі тонкощі свого бізнесу і вміло комбінувати всі види медіабаїнгу для досягнення максимального ефекту рекламної кампанії замовника.

Клієнтами баїнгових агентств можуть бути прямі рекламодавці (виробники товарів чи послуг), а також рекламні агентства. Останнім часом^[коли?] навіть компанії з порівняно невеликими рекламними бюджетами при плануванні маркетингової активності все частіше залучають до співпраці медіабаєрів^[1].

Часто рекламні агентства об'єднуються в медіабаїнгові клуби задля пільгової закупівлі рекламних місць на певному носії.

Баїнгові агентства скуповують білборди, місця для оголошень в громадському транспорті та в інших громадських місцях. Ціна зовнішньої реклами залежить від матеріалу, місця розміщення оголошення та конструкції.

Баєри купують місця, відведені на рекламу, на шпальтах газет чи журналів і продають їх клієнтам по частинах. Вартість рекламних місць в пресі залежить від таких факторів: регіон, тираж, цільова аудиторія, кількість підписників видання.

Реклама на радіо розраховується за хвилину. Прайм-тайм для реклами на радіо, на відміну від телебачення, — ранок.

Один з найскладніших та найпопулярніших видів баїнгу. Оплата здійснюється двома способами: оплата за одну хвилину ефірного часу або оплата рейтингів. Перший варіант залежить від прайм-тайму, рейтингу телеканалу, цільової аудиторії та часу трансляції. Часто телеканали надають пільги баєрам за гуртову закупівлю ефірного часу.

З ростом активності інтернет-реклами виросла і гілка цього виду баїнгу. Інтернет-баїнг найбільш стрімко розвивається в наш час^[коли?]. Баєри купують місця на інтернет ресурсах для розміщення банерів компаній. Ціна на такий вид баїнгу може розраховуватися, виходячи з багатьох факторів: період розміщення (день, тиждень), кількість переходів, кількість показів. Ціна на рекламу в інтернет-ресурсах залежить від популярності ресурсу та цільової аудиторії.

• Чітке планування об'ємів продажу рекламних площ
• Активація продажу рекламних площ
• Вигідний розподіл знижок між покупцем і баєром
• Оптимізація фінансових потоків
• Медіабаїнг є найкращим способом продажу реклами для починаючих ЗМІ

• Ризик, пов'язаний з не розпродажем закуплених раніше рекламних площ.
• Тісний зв'язок ЗМІ та медіабаєра, тобто імідж медіабаєра залежить від роботи ЗМІ і навпаки.
• Недорозвиненість сфери медіабаїнгу
• Монополія у сфері реклами^[2]