YaChudo

Makeup

Переглядів: 0. Оновлено 02.11.2026.

Makeup
Типприватна компанія
Галузьелектронна комерція, роздрібна торгівля косметикою
Засновано2009
Засновник(и)Сергій Волобуєв, Євген Малєв
Штаб-квартираКиїв, Україна Україна
Територія діяльності38 країн
Продукціякосметика, парфумерія, аксесуари для краси
makeup.com.ua

«Makeup» — онлайн‑ритейлер косметики, парфумерії та аксесуарів для краси. Заснований у 2009 році в Києві.

Історія

Перші кроки

Засновники компанії Євген Малєв і Сергій Волобуєв познайомилися в «Люксоптиці», де перший працював директором з розвитку, а другий відповідав за автоматизацію бізнес-процесів. У 2009 році вони запустили спільний інтернет-бізнес. Спочатку розглядали продаж електроніки, але відмовилися через конкуренцію з Rozetka і Sokol. Спробували бізнес на книгах, але він не вдався. Зрештою зупинилися на косметиці та парфумерії, надихнувшись успіхом parfums.cz (згодом Notino).[1][2]

За словами засновників, їхній успіх пов'язаний зі зростанням інтернет-проникнення в Україні, яке «проґавили» традиційні ритейлери: Brocard відкрив свій інтернет-магазин 2013 року, Watsons — 2016-го, EVA — 2017-го, PROSTOR — 2019-го.[1]

Бізнес-модель

Makeup вирізняється на українському ринку косметики завдяки нижчим цінам порівняно з конкурентами. Основна причина цього полягає в особливостях їхньої бізнес-моделі, яка спирається на альтернативні канали постачання. Наприклад, ринок люксової косметики в Україні значною мірою контролюється офіційними дистриб'юторами, які співпрацюють із світовими брендами на ексклюзивних умовах. В Makeup, не маючи прямих контрактів із виробниками, використовують обхідний шлях через закупівлю стокової продукції, тобто залишків товарів, які не були розпродані в магазинах або залишилися на складах офіційних дистриб'юторів. Такі товари Makeup імпортує через посередників, що дозволяє компанії уникати жорстких цінових обмежень, які накладають виробники на офіційних продавців[2].

Юрій Гаткін, засновник мережі Brocard з якою конкурує Makeup, критикує таку модель, називаючи таку продукцію «зливом» і вказуючи на можливі ризики для якості товару: «У товару в італійському магазині закінчився термін придатності, приїхали хлопці з України, скупили все, завезли бусиками і оформили на приватних підприємців». У відповідь Makeup стверджує, що частка неякісної продукції в їхньому асортименті не перевищує 0,001 %, а автоматизована система моніторингу відгуків дозволяє оперативно реагувати на скарги, знімаючи сумнівні товари з продажу та блокуючи ненадійних постачальників[2].

Розвиток в Україні та за кордоном

З 2016 року компанія активно розширює свою присутність на європейських ринках, зокрема у тому ж році було відкрито склад та запущено онлайн-магазин у Польщі.[3]

У 2018 році Makeup відкрила онлайн-магазини у Болгарії та Румунії, впровадила послугу доставки товарів з європейського складу для українських клієнтів та приєднала до групи компанії сервіс parfums.ua.[4]

У 2019 році компанія відкрила онлайн-магазини в Білорусі, Чехії, Угорщині, Словаччині, Італії, Казахстані, Молдові та Німеччині. У 2020 році було запущено онлайн-магазини в Австрії, Франції та Великій Британії.[5]

У травні компанія отримала інвестицію від Horizon Capital, який разом з Emerging Europe Growth Fund III, LP (EEGF III) придбав міноритарний пакет акцій.[6]

У тому ж році було відкрито преміум-офлайн магазини у Києві та Варшаві, а 1 грудня було оновлено логотип та платформа бренду на «Beauty without limits» («Краса без меж»).[7][8][9]

У 2022 році компанія запустила онлайн-магазини у Данії, Ірландії, Нідерландах, Швеції, Ізраїлі та США. Цього ж року у Варшаві було відкрито власний б'юті-салон Makeup Atelier, а в листопаді запущено онлайн-ком'юніті Makeup club.[10]

2023 року Forbes Україна поставив компанією на 7 місце серед найбільших гравців з інтернет-продажів в Україні[11].

У березні 2024 року компанія стала партнером заходів Vogue UA Showcase.[12]

Скандали

Наприкінці 2025 року компанія опинилася в центрі медійного скандалу через публікацію неоднозначного рекламного ролика. Відео викликало критику в соцмережах і медіа, компанію звинувачували у сексизмі, використанні клішованих образів та приниженні жінок. Після хвилі обурення в Makeup видалили ролик і перепросили за публікацію.[13][14]

Примітки

  1. ↑ а б MakeUp: історія та факти про найбільший в Україні інтернет-магазин косметики та парфумерії – AIN. ain.ua (укр.). Процитовано 7 березня 2025.
  2. ↑ а б в Краса завзятості. Історія найпопулярнішого інтернет-магазину косметики MakeUp — Forbes.ua. forbes.ua (укр.). 15 вересня 2020. Процитовано 6 березня 2025.
  3. ↑ Краса завзятості. Історія найпопулярнішого інтернет-магазину косметики MakeUp — Forbes.ua. forbes.ua (укр.). 15 вересня 2020. Процитовано 6 березня 2025.
  4. ↑ Обмін активами: власники MakeUp поміняли Panama на Parfums.ua. rau.ua (укр.). 17 червня 2022. Процитовано 6 березня 2025.
  5. ↑ MakeUp: історія та факти про найбільший в Україні інтернет-магазин косметики та парфумерії – AIN. ain.ua (укр.). Процитовано 6 березня 2025.
  6. ↑ Horizon Capital інвестує в компанію Makeup Group, європейського лідера онлайн-торгівлі у сегменті косметичних товарів, з фонду EEGFIII. Horizon Capital (укр.). Процитовано 6 березня 2025.
  7. ↑ Слідом за Rozetka. Інтернет-магазин Makeup виходить в офлайн. rau.ua (укр.). 6 липня 2020. Процитовано 6 березня 2025.
  8. ↑ Makeup відкрив перший офлайн-магазин в Києві. Журнал великого міста (укр.). Процитовано 6 березня 2025.
  9. ↑ Мельник, Галина (11 листопада 2020). У Києві відкрився перший офлайн-магазин косметики і парфумерії Makeup. ШоТам (укр.). Процитовано 6 березня 2025.
  10. ↑ Рік дій: українські рітейлери, які вийшли на ринок ЄС у 2023-му та компанії, які успішно масштабують бізнес. rau.ua (укр.). 16 січня 2024. Процитовано 6 березня 2025.
  11. ↑ 30 найбільших продавців в уанеті — Forbes.ua. forbes.ua (укр.). 5 березня 2024. Процитовано 27 березня 2025.
  12. ↑ Vogue Ukraine Showcase повертається у Париж. vogue.ua (укр.). 28 лютого 2024. Процитовано 6 березня 2025.
  13. ↑ Василина, Братащук (30 грудня 2025). Публікація Makeup викликала обурення в соцмережах. Букви (укр.). Процитовано 10 березня 2026.
  14. ↑ Принизили жінок і знецінили стосунки: MAKEUP розлютив мережу новим рекламним роликом. 24 Канал (укр.). 30 грудня 2025. Процитовано 10 березня 2026.

Джерело: стаття у Вікіпедії та історія редагувань (автори).