Birkenstock
 | |
 | |
| Тип | бізнес приватна компанія і публічна компанія (жовтень 2023)  |
|---|---|
| Правова форма | GmbH & Co. KG |
| Галузь | чоботарство |
| Лістинг на біржі | Нью-Йоркська фондова біржа |
| ISIN | JE00BS44BN30 |
| Засновано | 1774 |
| Штаб-квартира | Нойштадт і Лінц-ам-Райн |
| Очільник(и) | Karl Birkenstockd[1] і Oliver Reichertd |
| Продукція | взуття[2] |
| Виторг | 750 000 000 € (2022) |
| Власник(и) | L Cattertond[3] |
| Співробітники | 5500 осіб (2022) |
| birkenstock-group | |
 Birkenstock у Вікісховищі | |
Birkenstock – німецький виробник взуття зі штаб-квартирою в Лінц-ам-Райн. Компанія відома в усьому світі завдяки сандалям Birkenstock.
Історія
Історія Birkenstock починається у 1774 році з першої документальної згадки про майстра-шевця Йоганнеса Біркенштока (1749–1812) у маленькому гессенському містечку Ланген-Бергхайм у районі Майн-Кінціг. Конрад Біркеншток, онук засновника компанії, який також був майстром взуття, у 1896 році відкрив у Франкфурті-на-Майні майстерню ортопедичного взуття та почав виробляти устілки. У 1897 році він заснував "Konrad Birkenstock GmbH".
У Фрідберзі (Гессен) Конрад придбав миловарну фабрику Derfeltsche у 1925 році та розширив виробництво. Будучи майстром ортопедичного взуття, Біркеншток винайшов повністю пластикову гнучку устілку в 1902 році. У 1914 році його устілки вперше були визнані ортопедичними засобами. У 1925 році Конрад Біркеншток зміг зареєструвати торгову марку «Footbed» для своїх устілок.[4] Наступником Конрада Біркенштока став його старший син Карл (1900 р.н.) під час Першої світової війни. Він продовжував розробляти устілки свого батька і керував власним бізнесом у Відні з 1923 по 1926 рік.
У 1940 році Карл Біркеншток приєднався до НСДАП. Компанія продовжувала продавати устілки до 1943 року. За часів націонал-соціалізму компанії родини Біркеншток не наймали примусових робітників. В компанії "Birkenstock GmbH у Штайнгуде" - в епоху націонал-соціалізму працювало 13 осіб, шестеро з яких були призвані до Вермахту. Незважаючи на те, що Карл час від часу намагався продати свою продукцію Третьому Райху, між Біркенштоком і вермахтом, партією чи її організаціями не було укладено контрактів на постачання. Продажі в епоху націонал-соціалізму здійснювалися приватним особам.
Після 1945 року Карл Біркеншток продовжив поширювати ідею здорового взуття, яке він уже виготовляв вручну у своїй новій штаб-квартирі в Бад-Гоннефі поблизу Бонна. У 1954 році єдиний син Карла, теж Карл, приєднався до компанії свого батька. У 1962 році Карлу Біркенштоку молодшому вдалося зробити здорове взуття для масового виробництва завдяки винаходу стандартизованої стаціонарної устілки анатомічної форми.
У 1963 році Карл випустив на ринок першу модель «Original Birkenstock sandal footbed», модель «Madrid», і таким чином заклав основу для розширення компанії у 1970-ті роки. В Німеччині босоніжки Birkenstock стали популярними в 1960-х – у альтернативних і мирних рухах, а потім також у домогосподарствах «середнього класу» як взуття для відпочинку.
Birkenstock також продовжував розвиватися в плані продукції: сандалі «Arizona» вийшли на ринок у 1973 році, а модель «Boston» — у 1976 році, обидві моделі залишаються одними з найпопулярніших і найуспішніших продуктів компанії Birkenstock донині. У 1983 році Birkenstock випустив свої перші босоніжки ремінці, в тому числі модель «Gizeh».
З 1990-х років місцем розташування був Феттельшос у північній землі Рейнланд-Пфальц поблизу Бад-Гоннефа.[5] На сьогоднішній день виробничі підприємства компанії розташовані в Занкт-Катарінен, Бернштадт, Герліц і Штайнау. З вересня 2023 року виробництво також відбувається в Пасевальку.
Маркетинг
З початку 2000-х почалися цілеспрямовані колаборації з міжнародними модними брендами, це робилося в тому числі для того щоб зруйнувати стереотип про «зручні босоніжки для хіпі». У 2012 році тодішній креативний директор Céline, Фібі Філо, випустила на подіум моделей у босоніжках, створених за зразком Birkenstock Arizonas.[6]
Виробник створив лінію взуття ексклюзивно для Валентіно Гаравані та взяв акторку Френсіс Мак-Дорманд як амбасадора бренду, яка вийшла на вручення премії «Оскар» у 2019 році в цих ексклюзивних сандалях.[7] Крім того, у 2018 році компанія співпрацювала з Королівською порцеляновою мануфактурою в Берліні з Dior і дизайнером Маноло Бланіком у 2022 році. Босоніжки Birkenstock також кілька разів фігурували в найкасовішому фільмі світу 2023 року «Барбі» режисера Грети Гарвік.
Література
- Хельге Штернке: Все про чоловіче взуття. Nicolai, Berlin 2006, ISBN 978-3-89479-252-7 (з історичним оглядом розвитку компанії Birkenstock, а також модельними ідеями).
Посилання
- birkenstock-holding.com
- Notker Blechner: від екологічно чистого взуття до ікони моди . В: Tagesschau.de, 26 лютого 2021 р
- Александра Кнапе: Біркенштокська хронологія . В: Manager-Magazin.de, 18 січня 2024 р
Примітки
- ↑ https://www.birkenstock.com/dk/250-years/chapters/collaborations.html#:~:text=In%202002%2C%20Karl%20retired%20and,Carl%20Birkenstock.
- ↑ https://www.bbc.com/news/articles/cn89jvl448po
- ↑ Deutsches Reichs-Patentamt, Nr. 343209, Eintrag vom 11. November 1925.
- ↑ BIRKENSTOCK USA Online Shop. www.birkenstock.com (англ.). Процитовано 17 серпня 2024.
- ↑ Alice Janssens, International Fashion and Luxury in Birkenstocks, in: Andrea H. Schneider-Braunberger (Hrsg.)
- ↑ Bobb, Brooke (25 лютого 2019). Frances McDormand Wears Custom Valentino Birkenstocks on Stage at the Oscars. Vogue (амер.). Процитовано 17 серпня 2024.
Джерело: стаття у Вікіпедії та історія редагувань (автори).