YaChudo

Драйв-Тайм

Переглядів: 0. Оновлено 27.10.2026.

Драйв-Тайм (англ. Drive Time) — часові проміжки між 6.00 і 10.00 (ранковий драйв-тайм) та між 14.00 і 18.00 (післяобідній драйв-тайм), коли радіостанції по всьому світу традиційно мають найбільшу аудиторію і, відповідно, найбільшу комерційну привабливість[1]. Драйв-Тайм зазвичай збігається з годиною пік[2][3].

Багато рекламодавців вважають, що значна частину усіх прослуховувань AM/FM-радіо припадає саме на цей період, через що комерційне радіо може генерувати найбільший дохід від реклами[4]. За даними Nielsen, близько 42 % загального часу слухання відбувається в ці періоди[5].

Історія

Поняття «drive-time radio» сформувалося після 1960 року, коли тривалість щоденних поїздок у містах значно зросла, і радіостанції почали акцентувати програмування саме на ранкові та вечірні години пік, щоб залучити максимально чисельну аудиторію[6].

Зі зростанням популярності подкастів з початку 2000-х ранкові радіошоу стали публікувати свої випуски онлайн із вирізаними новинними та трафік-сегментами, дозволяючи слухачам обирати зручний час для прослуховування. Таким чином Драйв-Тайм почало втрачати частину аудиторії[7].

Примітки

  1. ↑ English definition of "drive time". Cambridge Dictionaries Online. Cambridge University Press. 27 серпня 2014. Процитовано 27 серпня 2014.
  2. ↑ Kristen K. Swanson; Judith C. Everett (24 вересня 2015). Promotion in the Merchandising Environment. Bloomsbury Academic. с. 197–. ISBN 978-1-62892-157-1.
  3. ↑ Frederic Leigh (1998). Historical Dictionary of American Radio. Greenwood Publishing Group. с. 130–. ISBN 978-0-313-29636-9.
  4. ↑ Hillstrom, Magee (27 серпня 2014). Advertising Media Audio Law & Legal Definition. USLegal Definitions. US Legal. Процитовано 27 серпня 2014.
  5. ↑ Bouvard, Pierre (19 лютого 2019). Perception vs. Reality: Drive Time Isn’t The Only Time For AM/FM Radio | Westwood One. www.westwoodone.com. Архів оригіналу за 12 травня 2025. Процитовано 12 травня 2025.
  6. ↑ Drive time radio | radio format | Britannica. www.britannica.com (англ.). Процитовано 12 травня 2025.
  7. ↑ Kuban, Suzi (21 березня 2025). The Death of Drive-Time Radio: 3 Signs that the Podcast Habit Is Changing Advertising. Next Broadcast Media. Процитовано 12 травня 2025.
Мікрофон Це незавершена стаття пов'язана з радіо.
Ви можете допомогти проєкту, виправивши або дописавши її.

Джерело: стаття у Вікіпедії та історія редагувань (автори).