Вуличний одяг

Вуличний одяг (streetwear) — це стиль повсякденного одягу, який здобув світову популярність у 1990-х роках. ^[1] Виникнувши в результаті поєднання афроамериканської та латиноамериканської хіп-хоп моди в Нью-Йорку з елементами каліфорнійської серф-культури, він еволюціонував, включивши елементи спортивного одягу, панку, скейтбордингу, ностальгії за 1980-ми та японської вуличної моди. ^{[2] [3]} Вуличний одяг розглядається як аспект афроамериканської культури та моди, і асоціюється з афроамериканськими музичними традиціями, зокрема R&B та хіп-хопом. ^{[4] [5] [6]}

Вуличний одяг визначали по-різному, наприклад: як рух поширених відсилань до американської культури 1990-х років та культури скейтерів, ^[7] як хіп-хоп мода зі Східного узбережжя, ^[8] як окремий стиль в афроамериканській культурі, ^[6] або як узагальнений синонім вуличної моди будь-якої місцевості. ^{[9] [10]}

Загальновизнано, що стиль вуличного одягу виник у Нью-Йорку наприкінці 1970-х та на початку 1980-х років у хіп-хоп культурі, що складалася переважно з афроамериканців, а також латиноамериканців ; потім він мігрував на Західне узбережжя та увібрав елементи серф-культури та скейт-культури Лос-Анджелеса. ^{[11] [12]} Ранній вуличний одяг 1970-х та 1980-х років також черпав натхнення з естетики «зроби сам» панку, нью-вейву та хеві-металу .

У 1980-х роках дизайнер дощок для серфінгу Шон Стассі почав продавати футболки з принтами, що зображували той самий підпис, який він розміщував на своїх дошках для серфінгу на замовлення. Спочатку Стассі продавав речі з власного автомобіля, але, коли його популярність зросла, розширив продажі на бутики. ^{[13] [14] [15]} Потім, коли продажі досягли піку, Stüssy перейшов до ексклюзивних продажів, щоб створити дефіцит продукції, що зумовило акцент вуличного одягу на футболках та ексклюзивності; Stüssy залишається одним із найпопулярніших брендів вуличного одягу. ^[16]

Протягом 1980-х років дизайнер Даппер Ден (Деніел Р. Дей) у Гарлемі, штат Нью-Йорк, створив ранню естетику вуличного одягу. Даппера Ден вважають першим творцем вуличного одягу. ^[17] Працюючи у своєму бутіку з індивідуальним виготовленням одягу на замовлення, відкритому в 1982 році, Дей поєднував брендинг класу люкс з індивідуальним дизайном, натхненним досвідом Африки, допомагаючи популяризувати логотипоорієнтований та індивідуалізований стиль, який відрізнявся від загальноприйнятих норм. ^[18]

На початку 1990-х років швидкозростаючі звукозаписні лейбли, пов'язані з популярними хіп-хоп виконавцями, такими як Tommy Boy Records, Def Jam Recordings та Delicious Vinyl, почали продавати брендовані товари, вишиті на куртках з логотипами та робочих костюмах, виготовлених такими компаніями, як Carhartt. ^[19] До середини десятиліття впливовими стали скейтбординг та гангста-реп . Професійні американські спортивні франшизи мали значний вплив на спортивну сцену, особливо кепки та куртки « Нью-Йорк Янкіз», «Лос-Анджелес Рейдерс» та «Чикаго Буллз», завдяки виробництву командних футболок великих розмірів, а також чобіт від The Timberland Company та останніх релізів дизайну взуття від Nike, Inc. За цим послідували запуски брендів керівниками звукозаписних компаній: Рассел Сіммонс з Def Jam заснував свій лейбл Phat Farm, Шон Комбс з Bad Boy з Шоном Джоном, а Джей-Зі та Деймон Деш з Roc-a-Fella Records запустили Rocawear . `

Вуличний одяг зараз користується світовою популярністю та регулярно асоціюється з розкішними брендами. Jil Sander був першим брендом розкішного одягу, який співпрацював із компанією спортивного одягу Adidas у рамках спільного творчого проєкту у 1998 році. ^[20] З появою культури «bling» на ринок почали проникати такі відомі бренди розкоші, як Burberry, Gucci та Fendi, які знімалися у фільмах та хіп-хоп відео. Співак Фаррелл Вільямс співпрацював із Ніго, модельєром та творцем A Bathing Ape, щоб створити Billionaire Boys Club ^[21], якому приписують поєднання японської вуличної моди та вуличного одягу, а також підвищення їхньої видимості у високій моді ^[22] . Виробники модного одягу почали наслідувати приклад компаній вуличного одягу, запозичуючи ідею дуже лімітованих капсульних колекцій, відомих як «дропи», використовуючи соціальні мережі та дефіцит продукції як маркетингові інструменти. ^{[23] [24]}

У 2010-х роках деякі бренди вуличного одягу були так само бажаними, як і історично найелітніші модні бренди. Американський дизайнер Ерік Емануель у 2015 році заснував однойменний бренд спортивного одягу, виробленого в Нью-Йорку, завдяки якому класичні баскетбольні шорти з сітки стали світовим культурним феноменом.^[25] Японські бренди вуличного одягу, такі як A Bathing Ape (BAPE) та Neighborhood, відіграли важливу роль у глобальному поширенні вуличного одягу. ^[26] Журнал «Complex» назвав Stüssy, Supreme та A Bathing Ape найкращими брендами вуличного одягу, ^[16] і багато з них згодом співпрацювали над цінними капсульними колекціями високої моди, такими як Supreme x Louis Vuitton, Fila x Fendi, A Bathing Ape x Comme des Garcons та Stüssy x Dior. ^[27]

Сучасний вуличний одяг має дедалі більший вплив на високу моду та сам зазнав впливу показів модних подіумів. Такі дизайнери, як Вірджил Абло та Раф Сімонс, вплинули на еволюцію вуличного одягу через свій вплив на хіп-хоп та поп-культуру. ^{[28] [29]} Інші дизайнери, такі як Демна Гвасалія, креативний директор Vetements та Balenciaga, підтримували такі тренди, як масивні кросівки ^[30] та худі оверсайз ^[31] . Більше того, світовий ринок кросівок оцінювався приблизно в 85 млрд доларів США у 2022 році та досягнув 120 мільярдів доларів США у 2026 року ^[32]

• SYNDICATE — перший незалежний український streetwear-бренд, заснований у 2010 році; відомий колабораціями з художниками, фотографами, музикантами й креаторами та технологічними речами (наприклад, куртками, що змінюють малюнок під дощем).^[33]

• SMASH — бренд сучасного вуличного одягу з акцентом на вільні силуети, карго-штани, шорти та куртки.

• ONE-EYED — незалежний брендовий одяг в унікальному стилі, що поєднує панк-культуру, тату-мистецтво та бунтівну молодіжну естетику.

• HARD KYIV — стритвер-бренд із Києва з вираженим бунтівним характером та принтами, що створює футболки, худі й куртки.

• M0D44 — футуристичний урбаністичний одяг та унісекс-річі в індустріальному стилі.

• GARD — український бренд функціонального одягу та аксесуарів (худі, світшоти, рюкзаки, сумки-месенджери).^[34]